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COVID对钟表市场的影响

COVID对钟表市场的影响
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Watch Certificate™
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2023年4月26日

全球经济放缓了几个月,所有行业都受到了病毒的影响。

经济已经到了最后关头,尽管在各中央银行大量注入流动性的情况下,市场处于最高点。冠状病毒拖累了世界经济,170多个国家受到影响,很大一部分人口被禁闭多周。

所有这些情况都在世界各地的各个市场上引起了巨大的波动。

奢侈品和钟表业的发展非常好。直到中国被隔离,病毒的多米诺骨牌效应使该行业的公司损失惨重。

表中列出了10个最畅销的品牌和它们的估计营业额。
10个最畅销的奢侈手表品牌表

钟表业因该病毒而受到了难以置信的震动。各个奢侈品集团,如LVMH、Richemont、Kering、Swatch集团,甚至是独立品牌的销售都出现了崩溃。数字还没有出来,但可以预计损失惨重。

一些制造商为了这个原因宁愿关闭他们的厂房几天。原定举行的各种交易会也被取消了,如巴塞尔博览会。

在法国,由于中国部分地区被禁锢,几乎没有游客,街上也没有人,所以销量急剧下降。

摩根士丹利发表了一份报告,即瑞士50大钟表品牌名单,旨在确定该行业的市场份额和目前的发展势头。报告强调,这些数字是基于2019年的,并考虑到了病毒对2020年预测的影响。

显示各奢侈手表品牌市场份额的饼状图

在这份报告中,对于摩根士丹利的客户,我们可以看到,就营业额而言,只有七个亿万富翁的手表品牌。有两种类型的品牌,一种是表现良好、增长强劲的品牌(只有少数),另一种是销售停滞不前甚至年年亏损的品牌。

只有一个品牌可能会在2020年加入非常封闭的亿万富翁品牌俱乐部,除非目前的经济形势阻止它,鉴于它的增长,理查德-米勒可能应该加入这个非常封闭的俱乐部。

在所有被分析的品牌中,有50%取得了进步,但有30%出现了倒退,有时是明显的倒退。以下是该行业八个最大公司的排名。

我们可以看到,就营业额而言,劳力士是迄今为止钟表业最大的品牌,有近52亿瑞士法郎,或49亿欧元。

显示各公司豪华手表市场份额的饼图

该图令人印象深刻地表明了劳力士的优势,仅此一项就占据了瑞士钟表市场近四分之一的份额。劳力士的市场份额为23.4%。如你所见,蓝色的品牌代表斯沃琪集团,黄色的品牌代表历峰集团,橙色的品牌代表LVMH集团。

此外,钟表业可能是唯一一个独立品牌比大型制表集团表现更好的奢侈品领域。

根据这张图,前4个独立品牌是劳力士、百达翡丽、爱彼和理查德-米勒,它们的累计营业额为87亿瑞士法郎或82.3亿欧元,占市场份额的35%。

相比之下,四大集团持有55%,如斯沃琪集团(17个品牌)、历峰集团(11个)、LVMH集团(6个)和开云集团(3个),它们拥有37个钟表品牌。

但在这种情况下,其他品牌还剩下什么?不多......90%的销售额和最重要的98%的利润被41个品牌所控制(4个独立品牌+4个集团拥有的37个品牌)。我们估计瑞士钟表市场的规模刚刚超过500亿瑞士法郎,根据零售价值计算约为475亿欧元,2019年出口增长2.6%(瑞士钟表联合会的出口统计数据)。看看手表销售平均价格的持续增长,特别是去年瑞士手表销售数量的惨淡下降(-310万只),我们可以得出结论,大量的瑞士品牌都处于非常高端的利基市场。

瑞士制表业仍然是世界钟表市场的主宰,仍然占有53%的市场份额,但数量只占2%。去年数量下降了13%(310万只),集中在出口价格低于2000瑞士法郎的所有价格段,相当于5000瑞士法郎的公开价格。这些类别的手表在价值和数量上失去了市场份额。这种下降反映了在过去20年中不间断的减少。2000年,估计有2900万台的销量,但这将在2019年急剧加速,约有2060万台的销量。奢侈品行业以及钟表行业受到了严重打击。尽管如此,我们注意到一件事。一些模型,无论是在灰色市场还是在二手市场,甚至是在古董市场,都增加了价值。

这是为什么呢?好问题。

我们所观察到的是,原本就很难找到的模型变得更加难找了。也许我们要找的制造商已经适应了这种非常的病毒。

中国的股票怎么了?

随着中国从健康危机中慢慢恢复,股票已经顺利进入中国,等待他们的买家。

在二手和复古市场上,一些模型也出现了价格上涨。事实上,一些寻求资本保障的收藏家开始进行多元化投资,有些人借此机会购买了古董表。

我们不要忘记,收藏家的手表就像黄金一样被认为是一个安全的避风港。这也许就是为什么收藏家的手表会有更多的热潮,因为目前黄金正在疯狂地波动,随着股市的崩溃,这就是为什么对这些模型的需求更加强烈。

如果你有任何问题,请不要犹豫,通过我们的网站联系我们。

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